36% финансовых директоров называют digital-метрики тщеславными. За год аналитики для малых бизнесов мы нашли одни и те же ловушки у каждого: CPL без качества лида, ROAS без маржи, воронка которая переписывает вчерашний день. Вот конкретные цифры которые врут и что считать вместо них.
Три дашборда одного клиента показывали три разных числа для одной метрики, и каждое было неправильным. Разбираю на реальных кейсах, где vanity-метрики подменяют картину, и даю чеклист из 5 вопросов, который покажет, врёт ли ваш отчёт.
Короткий бриф или просто «хочу обсудить». Первый созвон — бесплатно и ни к чему не обязывает: честно скажем, возьмёмся ли.